Formula 1: La trasformazione sotto Liberty Media
Formula 1 ha trasformato il suo volto, diventando un fenomeno globale sotto la guida di Liberty Media. Innovazioni, storytelling e una crescita sostenibile: un modello di successo per lo sport del futuro.
La Formula 1 ha subito una trasformazione significativa negli ultimi otto anni, evolvendosi da uno sport automobilistico di nicchia a un gigantesco intrattenimento globale sotto la guida di Liberty Media. L'amministratore delegato uscente Greg Maffei, riflettendo sul suo mandato, crede che la F1 ora serva come modello di successo che altri sport sono ansiosi di emulare.
Quando Liberty Media ha acquisito la Formula 1 nel 2017, il compito da affrontare era arduo. Lo sport, sotto la lunga leadership di Bernie Ecclestone, prosperava nella tradizione ma faticava ad attrarre un pubblico più giovane e ampio. Facendo un salto fino al 2023, la F1 è ora valutata a una cifra strabiliante di 20 miliardi di dollari, sostenuta da strategie innovative e da un rinascimento culturale.
Greg Maffei, parlando con Squawk on the Street di CNBC, ha descritto candidamente la F1 come "l'azienda di cui sono più orgoglioso di aver fatto parte". Sottolineando la leadership fondamentale di Chase Carey, che ha posto le basi per modernizzare lo sport, e di Stefano Domenicali, che ha costruito su quella visione, Maffei ha indicato la sinergia tra gestione e visione che ha alimentato la rinascita della F1.
Oggi, ciascuna delle 10 squadre di F1 vanta valutazioni superiori a 1 miliardo di dollari—un netto contrasto con l'instabilità finanziaria che ha afflitto lo sport un decennio fa. Squadre come HRT, Caterham e Marussia, un tempo sinonimo di ambizione effimera, sono state sostituite da operazioni stabili e ben finanziate con impegni duraturi verso l'eccellenza.
Gran parte di questa trasformazione può essere attribuita all'abbraccio della Formula 1 per l'innovazione mediatica. Drive to Survive di Netflix non solo ha amplificato l'interesse globale, ma ha anche demistificato lo sport, alzando il velo sul dramma, le rivalità e le complessità strategiche che definiscono la F1. La serie è stata un elemento chiave nell'attrarre demografie più giovani ed espandere la presenza dello sport in mercati ancora inesplorati come gli Stati Uniti.
Maffei ha descritto questo come un “marchio di fabbrica di ciò che gli sport vogliono essere: aumentare l'interesse dei fan attraverso il racconto, migliorare il sponsorship e creare esperienze premium.” Queste strategie hanno sbloccato flussi di entrate senza precedenti, inclusi partnership di alto profilo ed eventi globali che rivalizzano con la portata delle Olimpiadi o del Super Bowl.
La speculazione riguardo al futuro possesso della F1 è ancora diffusa, in particolare dopo i rapporti all'inizio del 2023 sull'interesse del Fondo Pubblico di Investimento dell'Arabia Saudita. Tuttavia, Maffei ha respinto l'idea di una vendita imminente, affermando: “Non penso che ci sia alcun piano per venderlo. Ha un grande futuro e il consiglio di Liberty continuerà a essere custodi prudenti del valore per gli azionisti.”
Mentre Maffei si ritira alla fine di quest’anno, la sua eredità come architetto della rinascita della F1 è innegabile. Con Formula 1 che accelera verso il suo prossimo capitolo, la traiettoria dello sport offre lezioni preziose per il mondo più ampio dello sport, abbracciando l'innovazione, sfruttando la narrazione e dando priorità a una crescita sostenibile.
