Formula 1: La trasformazione sotto la guida di Liberty Media
Formula 1 si trasforma in un impero globale sotto la guida di Liberty Media, attrarre nuove generazioni attraverso innovazione, narrazione coinvolgente e un impegno per la crescita sostenibile, ridefinendo il futuro dello sport.
La Formula 1 ha subito una trasformazione sismica negli ultimi otto anni, evolvendosi da uno sport motoristico di nicchia a un colosso dell'intrattenimento globale sotto la guida di Liberty Media. L'amministratore delegato uscente Greg Maffei, riflettendo sul suo mandato, crede che F1 ora serva come un modello di successo che altri sport sono desiderosi di emulare.
Quando Liberty Media ha acquisito la Formula 1 nel 2017, il compito da affrontare era impegnativo. Lo sport, sotto la lunga leadership di Bernie Ecclestone, prosperava nella tradizione ma faticava ad attrarre un pubblico più giovane e ampio. Accelerando fino al 2023, la F1 è ora valutata $20 miliardi, sostenuta da strategie innovative e da un rinascimento culturale.
Greg Maffei, parlando con Squawk on the Street di CNBC, ha descritto F1 come "l'azienda di cui sono più orgoglioso di aver fatto parte". Sottolineando la leadership fondamentale di Chase Carey, che ha posto le basi per la modernizzazione dello sport, e di Stefano Domenicali, che ha costruito su quella visione, Maffei ha evidenziato la sinergia tra gestione e visione che ha alimentato la ripresa della F1.
Oggi, ciascuno dei 10 team di F1 vanta valutazioni superiori a 1 miliardo di dollari—un netto contrasto con l'instabilità finanziaria che ha afflitto il motorsport un decennio fa. Team come HRT, Caterham e Marussia, un tempo sinonimo di ambizione effimera, sono stati sostituiti da operazioni stabili e ben finanziate con impegni duraturi all'eccellenza.
Gran parte di questa trasformazione può essere attribuita all'abbraccio della Formula 1 per l'innovazione mediatica. "Drive to Survive" di Netflix non solo ha amplificato l'interesse globale, ma ha anche demistificato il sport, svelando i drammi, le rivalità e le complessità strategiche che definiscono l'F1. La serie è stata un elemento chiave nell'attrarre demografie più giovani e nell'espandere la presenza del sport in mercati inediti come gli Stati Uniti.
Maffei ha descritti questo come un “marchio distintivo di ciò che gli sport vogliono essere—crescere l'interesse dei fan attraverso la narrazione, migliorare il patrocinio e creare esperienze premium.” Queste strategie hanno sbloccato flussi di entrate senza precedenti, inclusi partnership di alto profilo ed eventi globali che competono in grandezza con le Olimpiadi o il Super Bowl.
Le speculazioni sul futuro possesso della F1 sono diffuse, in particolare dopo le notizie all'inizio del 2023 riguardanti l'interesse del Fondo Pubblico di Investimento dell'Arabia Saudita. Tuttavia, Maffei ha respinto l'idea di una vendita imminente, affermando: "Non penso ci sia alcun piano per venderla. Ha un grande futuro, e il consiglio di Liberty continuerà ad essere un prudente custode del valore per gli azionisti."
Mentre Maffei si dimette alla fine di quest’anno, il suo lascito come architetto della rinascita della F1 è innegabile. Mentre la Formula 1 accelera verso il suo prossimo capitolo, la traiettoria dello sport offre preziose lezioni per il mondo dello sport più ampio, abbracciando l’innovazione, sfruttando la narrazione e dando priorità alla crescita sostenibile.
