Formula 1 ha subito una trasformazione straordinaria negli ultimi otto anni, diventando un fenomeno globale di intrattenimento. Sotto la guida di Liberty Media, il motorsport attrae un pubblico sempre più giovane e diversificato.
La Formula 1 ha subito una trasformazione sismica negli ultimi otto anni, evolvendosi da uno sport motoristico di nicchia a un colosso globale dell'intrattenimento sotto la guida di Liberty Media. Il CEO uscente Greg Maffei, riflettendo sul suo mandato, crede che la F1 ora serva da modello di successo che altri sport sono desiderosi di emulare.
Quando Liberty Media ha acquisito la Formula 1 nel 2017, il compito da affrontare era impegnativo. Lo sport, sotto la lunga leadership di Bernie Ecclestone, si era sviluppato sulle tradizioni, ma faticava ad attrarre un pubblico più giovane e ampio. Avanzando al 2023, la F1 è ora valutata a un incredibile valore di 20 miliardi di dollari, sostenuta da strategie innovative e da un rinascimento culturale.
Greg Maffei, parlando con Squawk on the Street di CNBC, ha descritto candidamente la F1 come "l'azienda di cui sono più orgoglioso di essere stato coinvolto." Sottolineando la leadership fondamentale di Chase Carey, che ha gettato le basi per modernizzare lo sport, e di Stefano Domenicali, che ha sviluppato quella visione, Maffei ha messo in evidenza la sinergia tra gestione e visione che ha alimentato la rinascita della F1.
Oggi, ognuna delle 10 squadre di F1 vanta valutazioni superiori a 1 miliardo di dollari—un netto contrasto con l'instabilità finanziaria che ha afflitto lo sport un decennio fa. Squadre come HRT, Caterham e Marussia, un tempo sinonimo di ambizioni fugaci, sono state sostituite da operazioni stabili e ben finanziate con impegni duraturi all'eccellenza.
Gran parte di questa trasformazione può essere attribuita all'abbraccio della Formula 1 verso l'innovazione mediatica. Drive to Survive di Netflix non solo ha amplificato l'interesse globale, ma ha anche demistificato lo sport, svelando i drammi, le rivalità e le complessità strategiche che definiscono la F1. La serie è stata un elemento chiave nell'attrarre demografie più giovani ed espandere la presenza dello sport in mercati inesplorati come gli Stati Uniti.
Maffei ha descritto questo come un “marchio di fabbrica di ciò che gli sport vogliono essere—crescita dell'interesse dei fan attraverso la narrazione, miglioramento delle sponsorizzazioni e creazione di esperienze premium.” Queste strategie hanno sbloccato flussi di entrate senza precedenti, comprese partnership di alto profilo e eventi globali che rivalizzano con la scala delle Olimpiadi o del Super Bowl.
Le speculazioni riguardo al futuro possesso della F1 sono ancora diffuse, in particolare dopo le notizie all'inizio del 2023 relative all'interesse del Fondo Pubblico d'Investimento dell'Arabia Saudita. Tuttavia, Maffei ha respinto l'idea di una vendita imminente, affermando: "Non penso ci sia alcun piano per venderlo. Ha un grande futuro, e il consiglio di Liberty continuerà a essere un custode prudente del valore per gli azionisti."
Mentre Maffei si dimette alla fine di quest'anno, il suo lascito come architetto della rinascita della F1 è innegabile. Mentre la Formula 1 accelera verso il suo prossimo capitolo, la traiettoria dello sport offre preziose lezioni per il mondo più ampio dello sport che abbraccia l'innovazione, sfrutta il racconto e dà priorità a una crescita sostenibile.
