F1: Ricavi in calo, crescita operativa e nuove opportunità

Il fatturato di Formula 1 nel terzo trimestre del 2023 ha subito un lieve calo, poiché Liberty Media ha riportato un decremento del 2,9% rispetto all'anno precedente, passando da 887 milioni di dollari a 861 milioni. Il fattore principale? Una gara in meno nel calendario rispetto allo stesso trimestre dell'anno scorso, quando si sono svolte otto gare invece di sette. Tuttavia, dietro i numeri, la strategia più ampia e la visione di Liberty Media per la Formula 1 mostrano uno sport che continua ad accelerare a livello globale, con nuove opportunità all'orizzonte.

Nonostante la contrazione dei ricavi, l'utile operativo della Formula 1 è effettivamente aumentato del 10%, passando da 123 milioni di dollari a 146 milioni di dollari. Questo miglioramento deriva in parte da una riduzione disciplinata dei costi di ricavo della F1, che è diminuita del 9% a 561 milioni di dollari. Liberty Media rimane ottimista, notando che i ricavi dalla promozione delle gare sono aumentati mentre i ricavi da sponsorizzazioni e media hanno registrato lievi cali in questo trimestre. La vera storia risiede nell'espansione costante dello sport: con 24 gare programmate per la stagione 2024, la Formula 1 è pronta per un ulteriore aumento dei ricavi. Un calendario di gare pieno non solo diversifica le fonti di reddito, ma migliora anche l'engagement dei fan su più mercati, alimentando un interesse sostenuto per lo sport.

Il Presidente e CEO di Liberty Media, Greg Maffei, ha condiviso la sua fiducia nella crescita del marchio, evidenziando recenti successi e prospettive entusiasmanti: “Il terzo trimestre è stato attivo sia a livello aziendale che nelle nostre attività operative. Abbiamo concluso la fusione con Liberty SiriusXM, rifinanziato le strutture di debito di F1 e ottenuto finanziamenti per l'acquisizione pianificata di MotoGP. I progressi commerciali della Formula 1 sono incredibili e siamo entusiasti delle partnership di rilievo che inizieranno nel 2025, compreso il nostro accordo pluriennale con LVMH.”

La Formula 1 è cresciuta esponenzialmente in nuovi mercati, con gli Stati Uniti che si sono rivelati una delle sue frontiere più preziose. La docuserie di Netflix Drive to Survive è stata fondamentale per attrarre il pubblico americano, uno sforzo che ha dato i suoi frutti assicurandosi tre gare negli Stati Uniti nel calendario annuale. Con i fan più coinvolti che mai, la Formula 1 si è ripresa fortemente dall'impatto della pandemia, ulteriormente alimentata da partnership con sponsor di alto profilo come Crypto.com, Santander e Lego.